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  近日,有报道称,武汉一家眼镜店门口展示“男人视力表”“女人视力表”,其内容比较低俗,引发网友关注。

  视力表啥时也有性别之分了?看到这则新闻,网友们纷纷纳闷不已。目前,国内通常使用的视力表为标准对数视力表,普通人检测视力所用的视力表以字母E为视标,飞行员等特殊行业人员检测视力以字母C为视标,这样的设置有着充分的科学依据。如果是3岁以下儿童,则可以选择通俗易懂的卡通图案视力表。

  据报道的图片显示,该眼镜店门口两侧各有一个灯箱式视力表,两张视力表与国际标准视力表排列样式相同,但其以身体部位的汉字作为视标,有着“内在美”“高学历”“温柔善良”“孝顺体贴”“每天要上班”“会做饭会洗衣”“会生孩子会喂奶”“夏天不要露得太多”“回家给我烧饭做菜”等文字;“女人视力表”则还写有“FREE”“打折”“名牌”“长皱纹了”“闺蜜又瘦了”等字样。

  玩谐音、抖机灵,是商家搞促销的常用手段,一些寓庄于谐的广告语和别出心裁的设计,确实能取得令人会心一笑的效果。所谓的“男人视力表”“女人视力表”,看来也就是“幽你一默”而已,应该不会用于视力检测。引发舆情后,涉事眼镜店也已经撤掉了低俗视力表。但是,遵循公序良俗和不能涉嫌歧视,理应是底线要求,有些事情平时开开玩笑可能没关系,但是在公众场合“宣扬”不仅显得不得体,而且是严重突破底线的行为。对于这种哗众取宠的行为,恐怕不能一笑了之。

  “低俗营销”时常翻车,何以总是有人屡教不改?归根结底,其背后折射出一些人为博取流量而不顾下限的不良营销思维。据悉,除了眼镜店,类似的低俗视力表还出现在电影院、银行、食品等商品或服务的营销中,有的视力表甚至还使用脱衣女子图片。

  广告不仅直接体现企业的形象,同时更涵养着社会的商业文明,绝不能毫无底线地戏谑。《广告法》第九条规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。这些年以文案图片来博出位、追求轰动效应的事件时有发生,但最终结果都是搬起石头砸自己的脚。

  对于低俗营销,有关部门需要加强监管,提高违法成本。商家也应该切实自省,依靠一时博眼球、博出位来营销,岂能长久?一旦遭到消费者“用脚投票”,悔之晚矣!

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作者 绿色经济网

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