9月14日上午，贵州茅台和德芙同时以海报官宣，将于9月16日推出联名酒心巧克力，一时间微博热搜沸腾。“茅台我和德芙官宣了”“酒心巧克力”甚至“茅台 渣男”等微博话题不断涌出。有消息称此款联名酒心巧克力或20元一颗。（9月14日 中新经纬）
上一次茅台联名引起热议，是其与瑞幸咖啡联名推出的“酱香拿铁”。9月4日瑞幸“酱香拿铁”单品上市首日便销售542万余杯，销售额超过1亿元。网友纷纷调侃这是“年轻人的第一口茅台”。这次茅台跨界联名德芙巧克力再度沸腾网络，我们在感受其营销“威力”的同时，更要看到年轻人对这种神话式产品祛魅的热衷，以及这背后表现出的阶层融入的动机、社会压力的倾泻以及对物质崇拜的释怀等社会动因。
贵州茅台一直以来以一种高端名酒定位自身产品调性，动辄几千的高价直接区隔开大多数消费者和事业未成的年轻人。长久以来，茅台对于年轻人如同神话一样神秘、不可触及，然而近两次茅台主导的联名却让年轻人尝到了“第一口”所谓的高端白酒。或许联名的顾客群体可能与茅台企业自身的目标用户有很大出入，又或许年轻人还缺乏白酒品鉴能力，甚至以克计的含量都不足以一饮为快，但这两次联名的重大意义便在于此类神话产品，主动褪去了神秘的面纱。
往更深的层面看，与其说年轻人热衷这些产品是“尝鲜”的兴趣所致，倒不如说是一次年轻人对自己的和解。一句“喝上茅台了”，在揶揄自己的同时，也是对阶层融入、社会压力、物质崇拜等让人持续焦虑、内耗的一次短暂忘却。事实上，茅台并不会因这些联名而变得“廉价”，但它主动去做这样的祛魅，是在这个物欲时代年轻人无法拒绝的宽慰。
