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  杭州亚运会已经正式开幕,深蓝媒体智库联合机构调取数据发现,在冲向亚运会的人群中,暑期崭露头角的亲子客群不再是主力,有钱有闲的老年团也避开黄金周的拥挤,取而代之的是34岁及以下的年轻客群,订单占比超过六成。亚运项目也深深影响着年轻一代的出游选择,“因热爱赴赛场”成为众多体育赛事爱好者前往杭州的理由。而在年轻人涌入杭州的同时,老年群体转向错峰、小众出游,更加偏好舒适安心的出行体验。

  亲子订单仅占25%

  携程数据显示,截至9月16日,9月23日-10月8日期间,杭州旅游的亲子订单占比25%。该项数据与暑期亲子游客群占主流形成了鲜明的对比。根据此前携程、同程、途牛等平台发布的数据,暑期出游用户中,亲子游出游人次占比均超过60%。

  对于为何亚运会期间亲子游占比不高,资深旅游专家王兴斌分析,从旅游内容来看,亚运会的赛事项目主要面对中青年人,对于儿童来说,看不懂比赛可能会给其带来不好的体验,因此更多家长更青睐带孩子前往主题公园、自然风光和博物馆等。

  此外,王兴斌补充道,从安全角度考虑,亚运会期间杭州及周边地区的客流量增长显著,难免遇到拥挤情况,家长或许会选择在亚运会期间前往其他相对人少的城市旅游。

  北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏则表示,亚运会期间,杭州和周边地区的酒店有一部分需要接待亚运会相关人员,因此游客的住宿选择有所减少。对于亲子家庭来说,除了孩子之外,住宿、交通等需要额外考虑的因素变多,因此部分家庭会将目光转向其他地区。

  34岁以下成赴杭主力

  从亚运会期间赴杭游客的年龄占比来看,携程数据显示,22岁以下客群占比为17%,22-34岁占比为45%,35-60岁占比37%。年轻人成为了亚运会期间杭州旅游的“主力军”。

  据神州租车提供的数据,在租车方面,人群画像也在呈现年轻化趋势。“80后、90后、00后”为主要租车人群,其中,“90后、00后”比重更是逐步加重。

  接连举办的东京奥运会、北京冬奥会和成都大运会让越来越多的年轻人关注、了解和爱上体育赛事。兴趣和热爱已进一步催生了年轻群体的观赛需求。

  “我是通过观看东京奥运会乒乓球比赛喜欢上樊振东的,也爱上了看乒乓球比赛,得知这次亚运会樊振东也要参赛,我就提前做足了攻略抢票、安排行程。”提起自己喜欢的运动员和比赛项目,上班族李宇桐的眼睛亮了起来。

  除了传统比赛项目,今年杭州亚运会新增了电子竞技和霹雳舞项目,吸引了不少游戏玩家和参赛选手的粉丝群体前来杭州。

  同样,部分非电竞玩家也会萌生看电竞比赛的想法。李宇桐告诉北京商报记者,“虽然我不看电竞比赛,也不怎么打游戏,但是在买票的时候也考虑了要不要去现场看一场电竞比赛,也是满足一下我的好奇心”。

  此外,中秋、国庆连休假期也让大量学生、上班族能有充足的闲暇时间前往杭州观赛。

  王兴斌认为,体育赛事往往都是充满激情的,相比中老年人以及儿童,年轻人更喜欢竞技带来的刺激和热血,现场观赛更是有很强的沉浸感和代入感,因此年轻人对体育赛事的兴趣在所有年龄段中是最高涨的。

  60岁以上老年客群仅1%

  根据携程数据,赴杭游客的年龄在60岁以上的客群占比仅有1%。在亚运会期间,老年群体反而变成“宅家”一族。

  “亚运会期间去杭州旅游的人想必不少,既需要排队,又很拥挤。对于我们老年人来说,不一定能获得很好的体验,因此不想去人多的地方凑热闹。”老年游客邓振云向北京商报记者表示。

  此外,老年人大多属于价格敏感型人群。中秋、国庆假期高涨的出游需求也让机酒等旅游资源量价齐升,大多老年人也会考虑到花销过大,选择避开假期高峰。

  以北京出发前往杭州为例,据携程数据,相较节前、节后的500元上下,北京-杭州直飞机票最低价在9月29日达到1070元。不仅如此,在西湖附近的酒店价格在“十一”期间也有所上涨,部分酒店近乎翻了一倍。

  众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示,中秋、国庆假期之前的9月是出行淡季,很多中老年游客都会在此期间错峰出游。“9月正值秋季,能够赏秋景,9月中旬以摄影为主题的北疆旅游团基本都报满了。”此外,“十一”假期之后也是老年人出游的高峰时期,这时候出行价格相比“十一”便宜很多,受到老年人的青睐。

  在采访中,不少中老年游客还表示,已经计划了“十一”假期后的错峰出游,热门目的地除了西北,还有气候更适宜的南方城市。

  境内:江浙沪是主力

  亚运会的到来让杭州旅游“红得发紫”,机票、高铁票价量齐增,亚运会期间前往杭州的机票提前预订量同比2019年增长两成。

  从境内客源地来看,亚运会期间,浙江省外的上海、深圳、成都、广州、南京,浙江省内的宁波、温州、台州、绍兴、嘉兴是亚运会期间来杭观赛和旅游的主力军。此外,根据机票订单量,成都、重庆跻身杭州长线客源地前五。

  根据航旅纵横大数据,截至9月24日,杭州亚运会期间(9月23日-10月8日)前往杭州的机票预订量比一周前增长近78%。

  携程数据显示,截至9月16日,在9月23日-10月8日期间前往杭州的TOP10客源地为上海、北京、宁波、南京、深圳、绍兴、金华、嘉兴、广州、温州。其中,上海、宁波、南京、绍兴、金华、嘉兴、温州均在江浙沪范围内,数量超过2/3。

  境外:港澳入前三

  杭州亚运会的举办让观赛和旅游成为吸引境外游客的双引擎。深蓝媒体智库联合各家OTA等机构数据,除了从全国各地前往杭州的内地游客,还有大量来自境外的各地参赛人员以及游客。而在入境的主要客源地中,港澳地区位居前三,以日、韩、泰为代表的东南亚和东北亚是主力军。从国家和地区的客源看,飞猪数据显示,泰国、新加坡、韩国、日本、马来西亚等是亚运会期间入境观赛和旅游的主力军。

  从杭州亚运会期间的入境机票预订量来看,航旅纵横大数据显示,截至9月18日,前往中国杭州的境外客源地TOP5为中国香港、日本大阪、中国澳门、韩国首尔和泰国曼谷。

  此外,中秋、国庆双节假期中,大量出境游客在假期末尾回程,出境游返程高峰也对上述机票预订客源地有推热作用。航旅纵横大数据显示,中秋、国庆期间出入境热门航线TOP5为(不区分方向)上海-东京、上海-中国香港、上海-大阪、上海-中国澳门、北京-中国香港。

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作者 绿色经济网

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