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  暑期游持续升温,全国各大热门旅游城市与景点,就如天气一样火爆。文化和旅游部办公厅日前发出通知,要切实提升暑期旅游景区开放管理水平,更好满足人民群众旅游需求。

  在这片热闹之中,一些景区抓住游客猎奇心理,在营销上下足功夫,许多景区“一夜爆火”,成为网红景区。但是,这些网红景区有的只是昙花一现,喧嚣过后又重归寂静。而随着景区人流量增多,还有些地方动起了“歪脑筋”,甩客、捆绑销售、重复收费、随意涨价,通过种种方式“套路”游客,使得游客望而却步。对这些“短热景区”而言,应思考的是如何回归自身,变“流量”为“留量”,真正实现长红。

  在流量为王的时代,景区加大宣传力度无可厚非,但应避免落入“流量陷阱”,为了“红”而“红”。今天装网红秋千,明天修网红玻璃栈桥,短期内可能会吸引部分关注,但网红项目更新迭代速度之快,一旦热度过去,游客数量就会迅速下降。还有许多景区在宣传过程中就出现了形式雷同、内容俗套等现象,忽略个体差异性,往往是东施效颦。

  文旅产业蓬勃发展的快节奏时代,景区更应沉淀下来,明确目标,跳出热度,深挖自身特色,客观理性审视热点,通过提升服务品质、拓展宣传渠道等方式,让游客们“来了不想走,走了还想来”。不仅要注重短期效益,更要注重长期的持续发展,才有可能在众多景区中脱颖而出,不断为景区发展注入生命力、提高竞争力、扩大影响力,实现流量的长期增长。

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作者 绿色经济网

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