3月20日，海底捞火锅30周岁生日活动引发了广泛关注。据海底捞官方微博，电影《没有一顿火锅解决不了的事》和乐队“旅行团”“丢火车”等共同为海底捞庆生，歌曲《一吃海底捞马上没烦恼》强势出圈。大量网友携话题“一吃海底捞马上没烦恼”发帖表达对海底捞的喜爱，也有人回应称自己“一周一次海底捞”，该火锅品牌流行程度可见一斑。
在众多海底捞食客中，大学生是其中的重要消费群体之一。海底捞之所以能吸引大学生群体，除了给他们提供的专属“6.9 – 8.8折优惠”和洗脑生日祝福歌，近期推出的“科目三”舞蹈和《一吃海底捞马上没烦恼》歌曲也是不可忽视的因素。这些系列“操作”将海底捞成功打造成了年轻的代名词，而“过生日就去海底捞”也成为了大学生之间十分流行的口号。
然而，成为流行符号的海底捞并不便宜，高于多数大学生的消费水平。据36氪报道，海底捞2021-2023年客单量在100 – 110元，即使大学生能使用折扣，人均消费仍然是100元左右。所以，海底捞的服务再出圈，歌曲再有趣，大学生在追逐流行的同时，也应该把握自己的支付能力，注意开销限度，勿要陷入商家构建的消费主义陷阱。
事实上，海底捞花式“整活儿”“赔钱赚吆喝”的商业策略，表面上是在讨好年轻人，实际上是将自己塑造成了流行文化本身，从而让年轻人主动地来吹捧品牌。不难发现，海底捞生日歌“给所有的烦恼说拜拜，给所有的快乐说嗨嗨”逐渐取代了“祝你生日快乐”的传统祝福歌曲的地位，如今在生日时唱“祝你生日快乐”的大学生竟被认为是落伍的人；而午夜6.9折优惠则让越来越多的大学生养成了深夜吃火锅的习惯，看似新奇的体验背后藏着的是伤害身体的风险。海底捞文化重塑了大学生的节日认知，海底捞优惠影响了大学生的作息习惯，若大学生们能冷静反思，难道已有近九十年历史的《祝你生日快乐》真的落伍了吗？午夜时分又真的需要吃一顿鲜辣油腻的火锅吗？
进一步而言，当高成本的海底捞成为大学生聚餐首选地后，家境一般的学生难免被边缘化，且因“不合群”而产生自卑心理。但是，以海底捞为首的众多餐饮构建的“群”，合理吗？答案是否定的。社会从不以家境论人才，大学时代的社交更是如此。多数大学生的生活费来源仍是父母，更需要警惕消费主义陷阱里的流行文化，别让自己的思想被商家牵着走。实际上，不论家境如何，大学生既不必将自己困于莫须有的自卑情绪，也千万不能钻进了流行文化的象牙塔里，排斥他人。
因此，大学生在享受海底捞提供的情绪价值的同时，也当时刻记住，海底捞只是一家以盈利为目的的餐饮品牌。它既不是什么“时髦风向标”，也不是什么生活必需品。娱乐放松固然重要，保持批判性思维，远离消费主义陷阱更加必要！
